史蒂夫·乔布斯如何澄清苹果's message

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1983年1月。Apple完成了新计算机的生产, 丽莎 .

史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在广告中投放了一个9页的广告 纽约时报 - (看广告)

这是九页的极客演讲。 NASA之外没有人对此感兴趣。丽莎仅售出10,000件。史蒂夫被苹果开除。

十四年后,乔布斯重返苹果。

在他的第一次竞选活动中,他从 纽约时报 在整个美国的广告牌上写两个字: 换个角度 (看海报)

广告中将没有计算机。没有技术术语。无噪音。

乔布斯意识到人们没有买到最好的产品。他们买了 最好的故事 。这就是他卖的东西:

“你看到的伟大。您想模仿它。苹果是您到达那里的方式。” (看我的图)

你 - - - - - - ->-------认为与众不同--------> - - - - - 伟大

这是一个简单的故事。热量少。它卡住了。

竞选活动进行了5年。并且因扭转苹果的命运而闻名。 认为不同 今天仍然在某些Apple计算机的背面打印。

感谢该示例来自唐纳德·米勒(Donald Miller)的出色著作“ Building a StoryBrand”。

我在分享了更多实际的营销示例 MarketingExamples.com.

由...所提交 / u / harrydry
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